Nhưng trong thực tế, nó là một dạng phức tạp hơn của hành vi che giấu.Nhờ giảm thiểu số địa điểm mà hàng tòn kho có thể chất đống lại, Cook cũng giảm thiểu được lượng trữ kho.Tôi là một phần của ‘phi hành đoàn’ Apple”.Sau đó, ông lái đi.Như thường lệ, Jobs luôn khuyến khích sự đơn giản thuần túy nhất có thể.Khi iPhone 4 được tung ra vào tháng 6 năm 2010, nó có vẻ ngoài rất tuyệt vời, nhưng chẳng bao lâu đã xuất hiện một vấn đề: Nếu bạn cầm chiếc điện thoại này một cách nhất định, nhất là khi dùng tay trái khiến lòng bàn tay che kín khe hở nhỏ thì bạn có thể bị mất kết nối.Tôi hỏi ông “Tại sao ông lại muốn viết cuốn sách này?”Khi vợ ông ấy trở về nhà vào lúc nửa đêm, bà ấy sẽ lùa chúng tôi về”.Toàn thiết bị gây cảm giác quá thô, quá nhiều thao tác điều khiển và hiệu ứng.Nếu nó đi theo chiều hướng đúng, Jobs sẽ đánh giá cao thái độ nổi loạn ấy của họ và sẵn sàng lơ đi mọi quyền lực.
